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n°341 - Jeudi 5 mai 2005 |
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| Rubrique L'actu animée par Aggie |
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Sauvez le taureau de la JUP !
Le belge est en règle général fier de sa bière. C’est un élément qui fait partie du patrimoine, de l’histoire de la Belgique. Ainsi quand la bière dont les hommes savent pourquoi change de logo, la révolte gronde... Mais que fait Brigitte Bardot?
Cela ne devait être qu’un lifting pour rendre le produit plus au goût des jeunes. Aujourd’hui, avec les campagnes de sécurité routière et la concurrence des sodas de plus en plus forte, la consommation de bière perd du terrain. Pour la machine marketing, il était temps de réagir.
La décision des spécialistes a donc été modifier le logo pour le rendre plus conforme à l’image qu’il souhaitaient donner de la marque de bière. Une image de jeune et fraiche.
Le fier taureau, qui violemment se cabrait sur l'étiquette a donc fait place à un taureau bien sur ses quatre pattes style corrida espagnole.
Or, ce fier taureau était tout ce qui restait d’une marque : « Piedboeuf ». Petite allusion a ce qui fut autrefois la bière populaire de la Wallonie. Se couper de ce sigle était en quelques sorte se couper de l’histoire.
La réaction des amateurs ne s’est pas fait attendre.
« A cause de ce nouveau logo, on voit à peine la différence entre la Jupiler et une Derby-pils. Ou pire encore, on pourrait croire qu'il s'agit de nouveau de la Jupiler tchèque, et à la place, on risque de se contenter d'une "bleue" ou d'une "rouge", et je ne parle pas de la Chimay! »
Tels est une des raisons des instigateurs flamands d’une pétition pour contrer les marketings boys de InBev, le producteur de la Jupiller. Oui, vous avez bien lu flamand ! La guéguerre communautaire qui bat son plein au 16 rue de la Loi, résidence du premier ministre, n’existe pas dans la Belgique "d’en bas".
InBev va-t-il revenir à l’ancien logo ? Réponse au prochain épisode...
Rien ne sert de chercher, mieux vaut trouver.
Pour en savoir plus
• Pétition - Sauvez le taureau de Jupiler
http://www.petitiononline.com/jupiler5/petition.html
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| L'auteur |
Cocos
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