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Pub..!!
Pour que la roue tourne
Elle squatte notre réalité au coin des rues, et partout où elle peut s'afficher. La pub est, incontestablement. Nul ne saurait l'ignorer. C'est un phénomène incontournable dans notre environnement quotidien.
Elle est utilisée quotidiennement pour sa propre promotion et celle d'objets de consommation divers, de modes et de vitrines de certains styles de vie. Elle se veut baromètre des mentalités, et représente un outil efficace, au départ issue de concepteurs parfois géniaux.
Est elle nécessaire ? Est elle utile ? Sur quels fondements repose-t-elle? L'éthique, le commerce, l'échange, les deux, d'autres …?
Le concepteur formalise son rêve. Le réalisateur rend vivable le produit. Le stratège en élabore la mise à disposition. Le communicant en assure la promotion, pour que le produit arrive enfin au chaland moyen par le biais de la distribution…
Elle va ainsi lui permettre de pouvoir diriger ses choix vers des directions proposées ou suggerées, et parfois de passer à l'acte. Elle est aussi productrice de rêve, le mettant à portée de la main et du portefeuille. Le système sait vendre ses produits. Elle peut même être phénomène culturel, également. L'art y est parfois présent encore que détourné. Elle est quoi qu'il en soit en place dans la stratégie de la consommation de masse, pour le plus grand bien de ceux qui vendent… Et il y a tant de choses à vendre pour tant d'acheteurs potentiels!
Il n'est d'ailleurs sans doute pas fortuit qu'un mouvement citoyen prône bien haut, et heureusement d'ailleurs l'idée d'une intime conviction que "le monde n'est pas une marchandise".
Mais... une “pub“ pour informer, transmettre… simplement… mettre les connaissances entre les oreilles de ceux qui s'y intéressent ? Non plus une publicité pour vendre l'emballage, mais pour porter le produit et les outils à la connaissance du plus grand nombre possible. Pour que chacun puisse les utiliser afin d'améliorer la vie quotidienne et son environnement.
Une “pub“ pour aider à une conscience citoyenne collective, propice à échange, construite intelligemment et avec méthode. Et il n'y a rien à inventer, les outils existent et ils sont bien rodés.
Une “pub“ qui éliminerait d'elle-même par son développement les idées de profits malhonnêtes aux seuls buts de susciter des réflexes consommateurs, comportements nécessaires pour continuer à vendre toujours plus et manipuler les mentalités. Malhonnêtes, car provenant de gens qui connaissent les mécanismes primaires pour susciter l'intérêt ou l'envie, au détriment de gens qui ne les connaissent pas et qui les subissent malgré eux. Et on peut toujours dire qu'ils ont le choix de regarder ou pas, mais
ce serait faire fi de la présence constante et parfois constructive de tous les vecteurs médias qui bercent notre quotidien, abreuvent notre soif de connaissances et/ou nous renseignent sur les événements qui sont parties de notre présent…
C.M. 25/02/03
Christian Marini
oer@free.fr
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